客戶名稱：浙江寰領醫藥科技有限公司
服務項目：浙江寰領醫藥皮膚系列產品超級符號創建與家族化包裝系統設計
浙江寰領醫藥科技有限公司（品牌標識：寰領大健康）在皮膚用藥領域布局了甲硝唑凝膠、鹽酸特比萘芬噴霧劑、過氧苯甲酰凝膠等多款OTC核心產品。然而，各產品線獨立開發導致終端呈現零散、缺乏統一的品牌識別資產。石特大健康承接此項目，旨在為寰領醫藥構建一套可復制的超級符號系統與家族化包裝語言，實現多SKU在貨架上的統一視覺統治力，降低消費者識別成本，快速建立品牌信任。
核心挑戰
品牌資產零散化：多款皮膚產品各自為政，缺乏統一的視覺綱領，難以在消費者心智中形成“寰領皮膚系列”的整體認知。
貨架爭奪效率低：皮膚用藥區品類繁多、包裝雜亂，寰領產品需在3秒內脫穎而出，建立清晰的品牌識別。
功能差異化與統一性的矛盾：甲硝唑凝膠（祛痘/抗炎）、鹽酸特比萘芬噴霧劑（抗真菌）、過氧苯甲酰凝膠（祛痘/殺菌）分屬不同治療領域，包裝需在統一家族感下，清晰傳遞各自的功能差異。
專業感與親和力的平衡：作為OTC藥品，需在保持醫學嚴謹性的同時，傳遞安全、溫和、值得信賴的品牌氣質。
一、創建“皮膚盾”超級符號，構建品牌核心資產
核心符號設計
從皮膚結構與保護理念出發，創作了“皮膚盾”超級符號。該符號以抽象化的皮膚細胞層疊形態融合盾牌輪廓，直觀傳達“守護皮膚健康”的品牌使命。
符號內部融入“+”字醫療基因元素，強化醫藥專業屬性，形成“專業守護”的雙重認知錨點。
符號的系統化應用
該符號貫穿所有產品包裝的視覺核心位置（通常位于盒面正上方或中央），成為寰領皮膚系列的“視覺印章”。
無論消費者看到甲硝唑凝膠還是特比萘芬噴霧劑，第一眼識別的都是“皮膚盾”，快速建立“寰領皮膚系列”的品牌聯想。
二、建立家族化色彩識別體系，實現“統一中有區分”
統一基底，家族感確立
所有產品包裝采用統一的白色醫療級基底，傳遞潔凈、專業、安全的品質感。
統一的版式網格與信息層級：產品名、規格、適應癥、品牌符號位置高度一致，形成強烈的系列陣列感。
差異化色彩編碼，功能一目了然
甲硝唑凝膠系列：以科技藍為主識別色，傳遞抗炎、祛痘的專業與清爽感。
鹽酸特比萘芬噴霧劑系列：以活力橙為主識別色，象征抗真菌的強效與活力。
過氧苯甲酰凝膠系列：以警示黃為主識別色，強調強效殺菌的功能特性。
每一款產品的核心識別色以大色塊或色條形式貫穿包裝，消費者通過顏色即可快速判斷產品品類，極大降低選擇成本。
三、打造“皮搭檔?”與“皮塔特?”雙品牌產品線結構
鹽酸特比萘芬噴霧劑——皮塔特?
“皮塔特”諧音“皮膚塔防”，暗示產品在皮膚表面形成防護屏障，抵御真菌侵襲。
包裝正面突出“皮塔特?”子品牌標識，與主品牌“寰領醫藥”形成雙品牌背書。
甲硝唑凝膠/過氧苯甲酰凝膠——皮搭檔?
“皮搭檔”傳遞“皮膚的好搭檔”的溫暖溝通，降低消費者對祛痘產品的心理距離。
采用“皮搭檔?”作為系列統稱，下方標注具體成分名，實現品牌與成分的雙重認知。
四、終端陳列優化與工藝細節設計
陣列化貨架效應
所有產品采用統一的盒型比例與開窗位置，并排陳列時形成整齊的品牌色帶陣列，最大化終端視覺沖擊力。
材質與工藝提升質感
甲硝唑凝膠小盒：尺寸145×25×40mm，推薦燙銀工藝，銀色光澤呼應“科技藍”，提升專業精致感。
過氧苯甲酰凝膠小盒：尺寸105×45×32mm，推薦燙金工藝，金色質感傳遞產品的高效與品質。
盒面文字統一使用思源黑體（中文）與HarmonyOS Sans SC（英文/數字），確保信息清晰易讀，符合藥品標簽規范。
合規與體驗并重
嚴格遵循OTC藥品說明書規范，關鍵信息（成分、適應癥、用法用量）位置固定，便于藥師與消費者快速查閱。
噴霧劑包裝采用差異化瓶型與噴頭設計，配合盒面開窗，讓消費者直觀看到產品形態，增強購買信心。
成果價值
? 品牌資產從零到一：“皮膚盾”超級符號成為寰領醫藥皮膚系列的視覺圖騰，為后續新品延展提供了可復用的品牌模板。
? 貨架識別效率大幅提升：家族化包裝上市后，終端調研顯示，消費者對“寰領皮膚系列”的品牌識別速度提升65%，系列產品整體銷量同比增長超40%。
? 雙品牌結構成功落地：“皮塔特?”與“皮搭檔?”在消費者中形成清晰的品類區隔，為品牌長期發展奠定基礎。
? 榮獲設計行業認可：該系列包裝設計獲2025年“中國醫藥包裝創新設計獎”，成為OTC皮膚用藥家族化包裝的標桿案例。
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