通常的假設(shè)是影響者營銷有效。但是，我們怎么知道？杭州包裝設(shè)計公司的意思是這個詞已經(jīng)存在很長時間了。甚至在社交媒體時代之前，公司就在廣告中使用名人，甚至贈送了數(shù)百萬種產(chǎn)品，希望消費者能夠根據(jù)名人的推薦購買他們的產(chǎn)品。是企業(yè)繼續(xù)這樣做的事實證明它有效嗎？ 

• 因此，有軼事證據(jù)表明有影響力的營銷工作，但我指的是真實數(shù)據(jù)，而不是故事。

• 因此，讓我們來探討一個懸而未決的問題：網(wǎng)紅營銷是否有效？

• 而且，這里我不是在談?wù)撦W事證據(jù)。我說的是冷酷的事實。

杭州包裝設(shè)計公司在今年初題為“網(wǎng)紅營銷的隱患”的文章中首先質(zhì)疑網(wǎng)紅營銷對銷售的影響。在本文中，我提出了影響者營銷無效的情況。讓我們更深入地了解我的觀點是否確實如此。首先，讓我們再看一下我們的圖表。請注意，影響者負責將公司消息的覆蓋范圍從200萬用戶增加到1億用戶。那很棒。讓我們做有影響力的營銷。

等一下 我們還沒有完成圖表。在決定影響者的營銷工作中，注意在影響者擔任其初始職位之后會發(fā)生什么？是那些傳播影響者信息的人將信息從1億移動到50億（顯然，這不是唯一的范圍，甚至更好。杭州包裝設(shè)計公司知道，信息在影響之前必須達到5-7的頻率）大多數(shù)消費者）。而且，這50億用戶每次與之互動時都會繼續(xù)共享該消息（喜歡，評論，共享等）。不久，50億將變成1000億，因此這種情況會持續(xù)下去。

看看在Facebook，Twitter等上的俄羅斯廣告。無論您是否相信美國總統(tǒng)應(yīng)負責與俄羅斯的勾結(jié)，不可否認的是，俄羅斯人試圖使用這些廣告來影響選舉（并可能這樣做）。而且，杭州包裝設(shè)計公司沒有使用影響者。他們的廣告（他們?yōu)榇烁冻隽撕苌俚腻X）吸引了具有人口統(tǒng)計，地理和心理特征的人，這表明他們共享的消息會引起用戶的共鳴。

而這正是發(fā)生的事情。這些用戶“喜歡”帖子，這使他們可以在新聞提要中顯示該消息。由于大多數(shù)用戶具有與自己相似的聯(lián)系，因此，他們的新聞源上顯示的消息激發(fā)了更多朋友的“喜歡”，他們的朋友現(xiàn)在默認在自己的新聞源上認可該消息。洗滌，漂洗，重復(fù)，很快您就達到了數(shù)百萬的美國選民。而且，影響了選舉。

作者做了3個實驗以測試影響者營銷是否奏效。結(jié)果是：有影響力的營銷增加了訪問量，但結(jié)果無濟于事。并且，所涉及的工作量大于通過實驗獲得的回報。作者的建議是專注于創(chuàng)作出色的內(nèi)容，而不用擔心有影響力的人。

這是另一個質(zhì)疑有影響力營銷是否有效的站點。他認為，消費者沒有那么受過教育，無法相信杭州包裝設(shè)計公司聽到的一切，尤其是名人。他們知道這些人得到報酬，可以說公司想要什么，但這并不能反映出他們對品牌的真實感受。即使microcelebrities失去他們的影響力，如果追隨者認為他們收到的任何輕微的支付推薦這個品牌，甚至一個輕微的得到一個免費的產(chǎn)品測試[引用]。一個更大的問題是，這些有影響力的營銷活動可能對于提高知名度很有幫助，但它們并不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化為銷售的參與度。

杭州包裝設(shè)計公司使贊助商感到尷尬，他們很快就搬離了自己的品牌。但是，損壞已經(jīng)造成。另外，考慮一種影響者不關(guān)心您的品牌，或者更糟的是實際上不喜歡您的品牌的情況。您的外展努力可能會在社交媒體上引起追隨者的狂熱，其傷害要比伸手可及的好處多。

推薦建議

有影響力的營銷工作嗎？或許一點點。關(guān)鍵是要花時間和金錢（新公司在您從事有影響力的營銷方面發(fā)了大財），以為您的投資帶來最高回報的策略。我認為創(chuàng)作出色的內(nèi)容并包括與影響者的鏈接沒有錯。然后，您可以伸出援手，要求他們分享您的內(nèi)容。這是很棒的內(nèi)容營銷，杭州包裝設(shè)計公司可以以最小的努力從有影響力的人那里獲得一些推動。內(nèi)容優(yōu)先。不要浪費時間在有影響力的營銷人員身上，仔細選擇將誰定位為影響者。影響者的追隨者與您的目標市場之間應(yīng)該存在匹配。

此外，請認識到“大”影響者中有很多人使用此策略來吸引他們。除非您是市場的主要參與者，否則與我所說的“橫向影響者”或與您公司處于同一水平的影響者可能會獲得更大的吸引力。例如，在杭州包裝設(shè)計公司的圖書營銷工作中，我與處于相同情況的其他作者進行互動-擁有100條左右的評論，并且每月可能有數(shù)百筆銷售，而不是像Stephen King或Dan Brown這樣的大人物。

將注意力集中在與頂尖影響者建立真誠的關(guān)系上，而不是進行一次性的外展工作。請檢查您的影響者，以確保他們的壁櫥中沒有藏起來的東西，以后會再次咬住您。